Издательство Олега Пахмутова

Оценка эффективности социальной рекламы

Информация об издании

Методическое пособие Авторы: Наталья Гладких, Владимир Вайнер Издание выполнено совместно с дизайн-бюро WOWHOUSE

Характеристика издания

Обложка издания Оценка эффективности социальной рекламы

    Параметры издания

  1. ISBN 978-5-9909469-2-7
  2. Год выхода
  3. Тираж 500
  4. Страниц 88
  5. Печать ч/б
  6. Формат 160х235 мм
  7. Обложка мягкая
  1. Изменено

Содержание издания и развороты страниц

Методическое пособие «Оценка эффективности социальной рекламы» предназначено для широкого круга специалистов по информационной работе органов государственной власти, органов местного самоуправления, а также муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, государственных структур и ведомств, специалистов общественных и некоммерческих организаций, социальных предпринимателей, СМИ, учреждений здравоохранения, образования, культуры, физкультуры, спорта, преподавателей ВУЗов, а также студентов, изучающих социальную рекламу. Часть материалов пособия основаны на материалах первого всероссийского конкурса социальной рекламы СО НКО и социального предпринимательства «Реклама будущего».

Цель данного пособия — дать базовое представление о видах и этапах прове- дения оценки работ социальной рекламы, а также представить методические подходы к оценке социальной рекламы, доступные для использования экспер- тами, сотрудниками некоммерческих организаций и органов государственной власти, рекламными агентствами, а также профессиональными исследователя- ми. Описанные в пособии методические подходы, принципы и критерии апро- бированы нами на протяжении более чем десятилетней истории проведения исследований и экспертизы социальной рекламы в рамках деятельности Цен- тра рекламных исследований Grandprix и Фонда развития медиапроектов и со- циальных программ «Глэдвэй». По материалам данных исследований была за- щищена кандидатская диссертация по психологии, опубликовано несколько десятков научных статей и почти сотня отчетов по результатам тестирований и экспертизы образцов социальной рекламы для некоммерческих организаций и органов государственной власти.